VBBとは「Value Based Bidding」の略で、2021年～2022年頃にGoogleが提唱を始めた、運用型広告の入札戦略に対する新しい考え方です。
実際はGoogle・Yahoo!広告でValue Based Biddingという入札戦略は存在しません。
Value Based Biddingは、小売や旅行などのオンライン決済をしないビジネスにおいても、tROAS（目標コンバージョン値）を使ったアカウント運用を導入するというものです。
例えばお問い合わせ（コンバージョン）した後に見積もり・商談・契約があるようなビジネスにおいても、最終的な価値（契約）を元に、各ファネルの通過率から各ファネルの価値を重み付けしていきます。
また他にもエントリーフォームの内容を元に、東京は高い、地方は安いなど、同じコンバージョンでも価値を割り振るという方法もあります。
