MMMは「Marketing Mix Modeling」の略で、マーケティングの各要素（例えば、広告、プロモーション、価格設定、製品の配置など）がビジネスパフォーマンス（例えば、売上、利益など）にどのように影響を与えるかを理解するための統計的分析手法です。
MMMは、異なるマーケティング要素の相対的な影響力を測定し、ROI（投資対効果）を最大化するためにマーケティング予算をどのように最適に配分すべきかを決定するのに役立ちます。
この分析は、通常、過去のマーケティング活動と販売データを使用して行われます。
MMMは、以下のような情報を提供します。
- マーケティング効果（ROI）の測定
- 予算配分の最適化と未来の予測
MMMはテレビCMや屋外広告など、マーケティング効果を計測しづらいプロモーションのROIも分析することができ、それにより各チャネル毎の予算配分の最適化に役立てることができます。
ただし、MMMは過去のデータに基づいているため、新しいマーケティング戦略や未知の市場条件に対する予測の精度は限定的かもしれません。
また、デジタルマーケティングの世界では、より詳細でリアルタイムのデータを提供するマルチタッチアトリビューションモデルも一般的に利用されています。