ATT（App Tracking Transparency）は、iOSデバイス（iPhoneやiPadなど）におけるアプリのトラッキングに関する新しいプライバシーフレームワークです。
iOS 14以降のバージョンで導入されたATTは、ユーザーによるアプリのトラッキングの許可や拒否を選択できるようにするための仕組みです。
ATTの主な要点は以下の通りです。
- ユーザーの選択権の強化
- トラッキングの透明性
- 広告主の制約
ATTが導入されたことにより、ユーザーのIDFA（Identifier for Advertisers）を使用するために、ユーザーの許可を必要となりました。
それにより、ユーザーはトラッキングが行われる理由や方法を理解することができ、ユーザー側でパーソナライズされたマーケティング施策の必要有無を提示できるようになりました。
一方で広告主側の視点に立つと、ユーザー行動の計測に制約がかかったり、これまでのマーケティング施策が限定的になるなどのデメリットが生じました。